Annonser mindre intressanta i nya Google Instant Search?

Jag vill inte vara djävulens advokat, men Google Instant Search kan komma att minska såväl klassiska impressions som CTR (click through ratio) för Adwords vilket kan ställa till det rejält för både Google och dess annonsörer.

Bara för några timmar sen lanserade Google “Instant Search”. Tjänsten föreslår ett relevant sökresultat så fort du har skrivit första bokstaven i den sökterm Google förväntar sig att du ska göra.  De därpå följande nedskrivna bokstäver ger direkt upphov till nya vad Google förmodar vara relevanta resultat av din sökning. Varje ny nedpräntad bokstav ger alltså upphov till nya sökresultat i realtid. Med Google Instant Search kan användarna hitta exakt det de söker efter, betydligt snabbare och effektivare än tidigare. Det enda Google gör är alltså att gissa (med utgångspunkt från avancerade matematiska uträkningar) vad du söker efter, och presentera relevant sökresultat.

Och Adwords hänger med. När sökresultaten visas, visas också relevanta annonser. Men det blir inga “impressions” av traditionellt slag såvida inte användaren trycker på sökknappen eller “enter”-tangenten, eller slutar skriva något under 3 sekunder. Däremot fler nya “impressions” av annonser när sökresultaten flimrar förbi.

Men är det inte så att ju enklare och effektivare Google gör det för användaren att finna vad han/hon söker i det organiska floran av information, desto mindre kommer användarens ögon söka sig till de sponsrade länkarna (annonserna)?

Business Insider skriver i ett inlägg: “Here’s everything you need to know about Google Instant” med glömmer annonsprogrammet.

Mina erfarenheter hittills är att användaren av Instant Search nu snabbt laborerar  fram och tillbaka med bokstäver och söktermer i sökfönstret tills relevant sökresultat erhålls, varefter användaren klickar på en länk i det organiska sökresultatet. Ögonen söker sig till de sponsrade länkarna först när det organiska sökresultatet inte levererar vad användaren söker efter.

Google själv talar inte om några farhågor i detta fall. Såklart inte. Inte för att det är likt Google, men någonstans i baktankarna ligger säkert strategier för att öka såväl Ad impression som CTR. Låt oss se :-)

Google skriver på sin blogg:

Although Google Instant doesn’t change the way ads are served, ads and search results will now be shown based on the “predicted search.” For example, if someone types “flow” into Google.com, our algorithms predict that the user is searching for “flowers” (the predicted search) and therefore display both search results and ads for “flowers”. However, if that user then adds the letter “c” to the query, our algorithms may predict that the user is searching for “flowchart” and show the corresponding natural and paid results for flowchart.

As a result, Google Instant changes the way we think about impressions. With Google Instant, an impression is counted if a user takes an action to choose a query (for example, presses the Enter key or clicks the Search button), clicks a link on the results page, or stops typing for three or more seconds.

Posted in 1, AdWords, Google, internet, kommunikation, Marketing, Reklam. Tagged with , , , , , , , , . Comments: Post a comment or leave a trackback: Trackback URL.

3 Comments

  1. iPillan
    Posted September 9, 2010 at 9:45 am | Permalink

    Det beror väl på lite vad man söker efter också. Letar jag efter kunskap/information så klickar jag mer på organiska träffar – letar jag efter en leverantör av något slag så har jag större incitament att klicka på sponsrade länkar.

    Det är väl tvärs om också, att jag kan få trafik till min annons via gissningar som blir rätt även om det inte var vad personen tänkt skriva in från början.

    Om jag planerar att skriva in pressrelease och distribution, för att jag letar efter en fenomenal tjänst som MyNewsdesk, och knapprar in press – så kan jag ju redan där få förslag på en annons som säger “pressmeddelande – nå rätt journalister kostnadsfritt…” eller dyl. Då är det väl rätt stor chans att jag klickar på den.

  2. Posted September 12, 2010 at 4:41 pm | Permalink

    Jag tror inte att annonserna kommer att bli mindre intressanta genom instant search. Om impr minskas är det i så fall marginellt eller kanske till och med till det bättre, kanske får fler relevanta impr istället, och genom det undviker lägre QS på grund av impr som inte var lika relevanta och framförallt onödiga klick kostnader. Men mycket ligger i hur man lagt upp sitt AdWords-konto och manövrerar det. Om man gör det på rätt sätt kommer AdWords fortsatt vara ett riktigt effektiv aktivitet, vilket jag är övertygad om. :)

    • Posted September 12, 2010 at 5:09 pm | Permalink

      Ja, jag håller generellt med dig. Och även om impressions kommer bli färre, så som man traditionellt definierar impressions, så lär de bli fler med instant search. Men också kortare. Dessutom tror jag tror som sagt även mindre uppmärksammade, då jag tror att än mer uppmärksamhet kommer ges till de organiska sökresultaten som flimrar fram. Låt oss se ;-)

One Trackback

  1. By Christians dagbok – 2010-09-10 | En sur karamell on September 10, 2010 at 10:01 pm

    [...] Shared Annonser ointressanta i nya Google Instant Search?. [...]

Post a Comment

Your email is never published nor shared. Required fields are marked *

*
*

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>